Las principales plataformas de inteligencia artificial generativa han vuelto a examinar al tejido empresarial de la edificación y la obra civil en España.
La segunda edición del Monitor de Reputación Algorítmica (MoRA), desarrollado por la firma Science4Insights, constata que ACS, Acciona y Ferrovial repiten exactamente en los tres primeros puestos de la clasificación sectorial respecto al estudio inicial. La reputación algorítmica pasa de ser una métrica accesoria a convertirse en un criterio fundamental de prescripción directa ante consultas de inversores, directivos y usuarios sobre sostenibilidad, calidad o solidez económica.
El veredicto de las inteligencias artificiales en el mercado corporativo
El análisis elaborado por Science4Insights refleja el comportamiento de los motores de IA al evaluar a los actores de la construcción. La compañía ACS revalida el primer lugar de la tabla, afianzando una hegemonía continuada. Víctor Gil, director del estudio, señala que «la segunda oleada de MoRA nos permite ver algo que la primera no podía: cómo se mueve la reputación algorítmica en el tiempo. El hecho de que ACS mantenga el liderazgo absoluto cinco meses después confirma que su posición no es un accidente estadístico, sino una ventaja estructural».
La segunda oleada confirma que la posición de liderazgo de ACS no es un accidente estadístico, sino una ventaja estructural
El grupo de cabeza se muestra muy ajustado entre los tres principales operadores. Acciona ocupa la segunda posición en el cómputo global con 100 puntos en el Score S41, liderando dimensiones clave como Fortaleza empresarial (en empate con ACS), Integridad corporativa, Liderazgo empresarial (empata con ACS) y Responsabilidad social y ambiental. Por su parte, Ferrovial logra el tercer lugar con 98 puntos y domina en cuatro áreas: Capacidad de innovación, Confianza y reputación global, Entorno laboral y talento y Calidad de la propuesta al cliente.
El top 10 general se completa con FCC en la cuarta posición (83 puntos), Sacyr en quinta (80 puntos), OHLA en sexta (49 puntos), Grupo San José en séptima (35 puntos), Avintia en octava (17 puntos), Amenabar en novena (13 puntos) y Técnicas Reunidas cerrando la lista en décimo lugar (12 puntos).
Ajustes en la tabla y salto al Generative Engine Optimization (GEO)
Aunque la zona alta mantiene una notable rigidez, la segunda oleada deja novedades en el ranking comparable entre las mediciones. La variación más significativa es la incorporación de Técnicas Reunidas al top 10 tras subir tres posiciones desde el puesto 13 que ocupaba en marzo. En el extremo opuesto, la firma 011h, que figuraba en la décima posición en la primera entrega, abandona los diez primeros puestos.
Técnicas Reunidas accede al top 10 del ranking comparable tras escalar tres posiciones desde la medición de marzo
El estudio pone de relieve la transición del SEO tradicional al Generative Engine Optimization (GEO). Frente a la búsqueda por enlaces, los motores sintéticos responden recomendando marcas sin intermediación. Además, el informe revela que el 78% de las consultas en español generan sub-consultas internas (query fan-out) en inglés, por lo que la presencia en fuentes anglosajonas condiciona las respuestas ofrecidas en España.
Un ecosistema de fuentes apoyado en las webs corporativas
Para articular sus respuestas, los modelos combinan su conocimiento de entrenamiento con búsquedas en tiempo real. El desglose de las 47.278 citaciones en 13 categorías muestra que las webs corporativas son la fuente primaria del sector, sumando un 47,5% del total de citas. Les sigue la prensa sectorial, que aglutina un 13,9%, y la prensa generalista, con un 11,9%.
Las webs corporativas aportan el 47,5% de las citaciones de las IA, con ferrovial.com a la cabeza sumando 3.268 citas
A nivel de dominios individuales, ferrovial.com figura como el sitio web más citado con 3.268 apariciones, seguido por acciona.com (3.035 citas), sacyr.com (2.982 citas), fccco.com (2.287 citas) y el portal de información económica economia3.com (2.259 citas).
Metodología del Monitor de Reputación Algorítmica
La investigación de Science4Insights formuló 80 preguntas distribuidas en ocho dimensiones reputacionales. Las cuestiones se lanzaron a ocho plataformas de IA generativa: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot, Grok, Claude, AI Overview y AI Mode. De las 640 respuestas obtenidas se extrajeron 4.492 menciones a un universo total de 298 empresas del sector de la construcción en España.
El cálculo de la puntuación (Score S41) pondera cuatro factores: el volumen de menciones (40%), la frecuencia como primera opción citada (10%), la amplitud dimensional (15%) y el número de preguntas distintas en las que aparece la compañía (35%).
