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- La segunda edición de ComunicARQ Talks ha reunido en Valencia a profesionales de arquitectura, construcción e innovación con un objetivo claro: compartir conocimiento útil y generar conexiones reales dentro del sector. Enrique Alario y Antonio Verdú explican cómo ha evolucionado el evento, qué aprendizajes deja esta edición y hacia dónde se dirige la comunidad ComunicARQ.
- Gustavo Marina: “El paisajismo como elemento estratégico para el bienestar y el valor de los proyectos”
- Clara Montesinos: “La influencia como activo estratégico en la comunicación del sector construcción”
- Marta Soler: “La confianza como eje de las ventas en el sector AECO”
- Ignasi Pérez: “La industrialización como única vía para resolver la crisis de vivienda”
- Juan Sala: “La inteligencia artificial en todo el proceso de diseño y comunicación en arquitectura”
- José Fonta: “La automatización inteligente como palanca de eficiencia en construcción”
- Adrián Mora: “La fotografía como herramienta clave de comunicación en arquitectura”
- Gaia Pellegrini: “La construcción de la imagen corporativa en arquitectura”
- Joan Boluda: «Marketing, inteligencia artificial y cimentaciones profundas”
La segunda edición de ComunicARQ Talks ha reunido en Valencia a profesionales de arquitectura, construcción e innovación con un objetivo claro: compartir conocimiento útil y generar conexiones reales dentro del sector. Enrique Alario y Antonio Verdú explican cómo ha evolucionado el evento, qué aprendizajes deja esta edición y hacia dónde se dirige la comunidad ComunicARQ.
Para sus impulsores, el evento no pretende ser únicamente un espacio de reflexión, sino también una herramienta práctica para los asistentes. Desde la organización se planteó que las ponencias debían aportar valor tangible y experiencias aplicables al trabajo diario. En ese sentido, el balance inicial es positivo, ya que varios asistentes trasladaron a los organizadores que se llevaban aprendizajes que podían aplicar directamente en su actividad profesional al día siguiente.
Varios asistentes nos han dicho que se llevan aprendizajes que pueden aplicar mañana mismo. Y ese era el objetivo. Cuando hablamos con los ponentes, les dijimos que no queríamos que vinieran a explicar filosofía, sino que queríamos que todos los asistentes se llevaran algo de valor en el bolsillo.
La evolución del evento también refleja el crecimiento de la comunidad que lo sustenta. El proyecto nació de forma modesta con la grabación de un pódcast en directo ante un pequeño grupo de profesionales en el Colegio de Arquitectura Técnica de Valencia. Aquellas primeras reuniones, organizadas de manera casi informal, fueron el germen de un proyecto que con el tiempo ha ido ampliando su alcance hasta convertirse en un encuentro profesional de referencia para la comunidad que se ha creado alrededor de ComunicARQ.
Ese crecimiento ha sido posible gracias a la implicación de un equipo más amplio de profesionales que ha permitido dar forma a ideas que inicialmente surgieron dentro del propio pódcast y su comunidad. La organización reconoce que el salto de escala ha sido posible al contar con especialistas en gestión de eventos capaces de estructurar y materializar el proyecto, manteniendo al mismo tiempo el espíritu de cercanía que caracteriza a la iniciativa.
Uno de los principios que define la filosofía de ComunicARQ es su vocación transversal. Aunque sus impulsores proceden de la arquitectura técnica, el proyecto busca dirigirse a todo el sector de la arquitectura y la construcción. Según explican, el cambio que necesita la industria no puede producirse desde una sola disciplina, sino que requiere la implicación conjunta de todos los agentes que forman parte del proceso constructivo.
Queríamos que nadie estuviera sentado sin conocer a la persona que tenía al lado. Por eso organizamos café, comida y diferentes momentos para interactuar. E incluso un taller de comunicación para que la gente sepa presentarse y romper el hielo en eventos. ComunicARQ nace del pódcast impulsado por sus creadores y de una comunidad que lleva años creciendo.
En este sentido, el encuentro ha servido también para reflexionar sobre la transformación que vive el sector. Durante años, la construcción ha sido un ámbito en el que la comunicación entre profesionales era limitada e incluso, en determinados contextos, desaconsejada. Frente a esa cultura, la comunidad ComunicARQ defiende un enfoque basado en compartir conocimiento y experiencias para favorecer el crecimiento colectivo de los profesionales.
La jornada también puso sobre la mesa algunos de los principales retos que afronta el sector, como la industrialización de los procesos constructivos, la falta de mano de obra especializada o la necesidad de replantear la manera en que se desarrollan los proyectos. Para los impulsores de la iniciativa, estos desafíos obligan a repensar cómo se trabaja, con qué herramientas y con qué equipos, en un contexto en el que el número de profesionales disponibles tiende a reducirse.
Cada vez somos menos profesionales en el sector. Eso nos obliga a repensar cómo hacemos las cosas, con qué medios y con qué equipos. Se empieza a ver ese cambio, pero todavía queda mucho camino por recorrer.
Otro de los aspectos clave del encuentro fue el networking entre asistentes. La organización apostó por un formato de evento de escala contenida, diseñado para facilitar la interacción entre los participantes. El objetivo era que los profesionales no solo asistieran a las ponencias, sino que también pudieran conocerse, intercambiar ideas y generar nuevas oportunidades de colaboración.
De cara al futuro, los impulsores del proyecto prevén seguir desarrollando iniciativas desde la comunidad ComunicARQ. El pódcast continuará siendo uno de los pilares del proyecto, mientras que la organización estudia nuevas fórmulas para ampliar el alcance de sus contenidos y atraer a nuevos perfiles profesionales, incluyendo estudios de arquitectura de referencia a nivel nacional e internacional.
Con este enfoque, ComunicARQ aspira a consolidarse como un espacio de encuentro donde el sector pueda parar, reflexionar y compartir conocimiento en un momento de transformación profunda para la arquitectura y la construcción.
En cuanto a eventos, de momento no tenemos claro repetir exactamente el mismo formato. Algo haremos desde la comunidad, pero lo que queremos es escalar el tipo de entrevistados en el pódcast.
Ponentes
Adrián Mora, arquitecto y fotógrafo especializado en arquitectura
Clara Montesinos, consultora estratégica en comunicación e influencer marketing
David Arráez, comunicador y consultor especializado en narrativa estratégica
Gaia Pellegrini, directora de comunicación en uno de los mayores estudios de arquitectura de España
Gustavo Marina, ponente con enfoque en posicionamiento y gestión profesional
Ignasi Pérez Arnal, arquitecto con amplia trayectoria en innovación, digitalización e industrialización del sector construcción
Joan Boluda, consultor de marketing online y referente en estrategia digital para profesionales
José Fonta, profesional vinculado a la comunicación y estrategia en el sector
Juan Sala, especialista en inteligencia artificial aplicada a arquitectura e interiorismo
Luis Delgado, arquitecto senior en BIG Bjarke Ingels Group
Marta Soler, experta en digitalización y procesos BIM
ComunicARQ Talks 2026 ha contado con el apoyo de empresas y entidades como ABB Niessen, Nalanda, Musaat, Diasen, OCN, Estil Guru, el Colegio Oficial de Arquitectura Técnica de Alicante, COAT Valencia, Krystaline, CGATE, Atom, Orbis, JF Consulting, Obras y Reformas Levante, Casua Hoteles, Staying Valencia, Moasure, además de Construnews como media partner.
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Gustavo Marina: “El paisajismo como elemento estratégico para el bienestar y el valor de los proyectos”
La intervención sitúa el paisajismo como generador de salud, confort y valor económico, más allá de su dimensión estética. Gustavo Marina centró su intervención en ComunicARQ Talks 2026 en el papel del paisajismo como elemento estructural dentro de los proyectos arquitectónicos, reivindicando su capacidad para mejorar tanto la experiencia de los usuarios como el valor…
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Clara Montesinos: “La influencia como activo estratégico en la comunicación del sector construcción”
La intervención defiende que la visibilidad y la influencia son ya factores clave para el crecimiento de estudios y empresas en el sector AECO Clara Montesinos centró su intervención en ComunicARQ Talks 2026 en el papel de la influencia como elemento estratégico en la comunicación del sector de la construcción, planteando un cambio de paradigma…
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Marta Soler: “La confianza como eje de las ventas en el sector AECO”
La intervención defiende que vender no es presionar ni convencer, sino ayudar, y que la confianza será la principal ventaja competitiva en un entorno cada vez más automatizado. Marta Soler centró su intervención en ComunicARQ Talks 2026 en el papel de las ventas dentro del sector AECO, abordando la necesidad de replantear su enfoque en…
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Ignasi Pérez: “La industrialización como única vía para resolver la crisis de vivienda”
La intervención subraya que el sector no resolverá el problema habitacional aplicando los mismos métodos que lo han generado. Ignasi Pérez Arnal, centró su intervención en ComunicARQ Talks 2026 en el análisis del problema estructural de la vivienda y en la necesidad de transformar el modelo productivo del sector para poder dar respuesta a la…
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Juan Sala: “La inteligencia artificial en todo el proceso de diseño y comunicación en arquitectura”
La intervención plantea la inteligencia artificial como una herramienta para tomar decisiones, explorar alternativas y mejorar la comunicación del proyecto. Juan Sala centró su intervención en ComunicARQ Talks 2026 en el uso práctico de la inteligencia artificial aplicada a arquitectura, interiorismo y producto, planteando un recorrido completo desde la fase inicial de diseño hasta la…
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José Fonta: “La automatización inteligente como palanca de eficiencia en construcción”
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Adrián Mora: “La fotografía como herramienta clave de comunicación en arquitectura”
La intervención subraya que la arquitectura se conoce mayoritariamente a través de imágenes y la fotografía debe responder a una intención narrativa concreta. Adrián Mora centró su intervención en ComunicARQ Talks 2026 en el papel de la fotografía como herramienta fundamental para comunicar arquitectura, planteando la imagen como el principal medio a través del cual…
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Gaia Pellegrini: “La construcción de la imagen corporativa en arquitectura”
La ponente sitúa la construcción de la imagen como un proceso estratégico que parte del conocimiento interno del despacho y se desarrolla a través de medios propios, medios ganados y eventos. Gaia Pellegrini planteó su intervención en ComunicARQ Talks 2026 como una continuación natural del enfoque iniciado en la sesión anterior, centrando su exposición en…
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Joan Boluda: «Marketing, inteligencia artificial y cimentaciones profundas”
La intervención plantea que el marketing debe construirse desde los cimientos, del mismo modo que una obra en terreno complejo, evitando decisiones superficiales basadas en tendencias o herramientas sin base estructural. Boluda desarrolla una analogía completa entre el proceso constructivo y el marketing, comparando elementos como el estudio del terreno, la cimentación o las instalaciones…
